2021年医美行业洞察报告：女性更爱嫩肤，男性则更爱隆鼻？

后疫情时代，不少行业依旧处在“寒冬”中，然而医美市场却春意盎然，爆发出惊人的“战斗力”。从短期来看，疫情期间虽然线下机构经历了短暂的“冰封期”，但实际上市场需求并没有大规模削减，甚至的防控进入常态化后，医美市场迅速回暖。

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据美团医美发布的2020年《618美丽重启消费报告》数据可见，618活动期间美团医美线上交易额超过21.7亿，同比增长133%，线上流量比2月同期增长242%。而随后，第二季度的线上医美交易相比于去年同期出现了成倍的增长。有数据显示，整个医疗美容行业的用户增长和需求都进入高速增长的上升阶段，未来潜在医疗美容用户市场或将高达4亿人次。

医美消费人群日趋明晰，95后大军撑起3成市场

近年来，随着经济的发展，人们对美的需求越来越多。相较于国外来说，我国医美消费者更加年轻化，年龄层有向上提升的趋势。据Mob研究院《2021年95后医美人群洞察报告》数据显示，2020-2021年我国医美用户规模超1800万， 其中95后大军撑起3成市场。从性别上看，95后女性消费者数量是男性消费者的2倍多，且95后男性医美用户占比上升6.5% 。

数据来源：Mob研究院

从经济收入来看，95后医美用户的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影响他们为颜值买单。此外，令人惊讶的是，2021年基层市场占到近6成，小镇青年“美丽“爆棚”，医美机构和平台的下沉之道效果显著。

数据来源：Mob研究院

川渝“门面担当”，扛起医美大旗 。在全国，成都，重庆地区95后医美用户偏好度较高，川渝地区扛起了医美大旗 。其次是杭州，郑州及西安等地。

数据来源：Mob研究院

医美消费项目各不同，双眼皮成为必买神器

医疗美容技术专业是一门以人体形式美理论为指导，采用手术和非手术的医学手段，来直接维护、修护和再塑造人体美，并以增进人的生命活力为目的的新兴医学技术类专业。然而，男性和女性需求还是不一样，“她”取悦自己，“他”追求完美。

据Mob研究院《2021年95后医美人群洞察报告》数据显示，95后女性更希望通过医美取悦自己，而男性做医美是为了弥补天生缺陷。女性偏好轻医美，也就是微调，而男性则偏好“动刀”项目。95后女性计划医美项目TOP3为光子嫩肤，水光针以及瘦脸针，男性则是隆鼻，植发和双眼皮 。

数据来源：Mob研究院

另外，95后女性做过医美的人群占比高于男性，双眼皮项目成他们最受喜爱的项目。95后女性做过的医美项目TOP3是无痕双眼皮 ，脱毛和光子嫩肤，而男性则是双眼皮，隆鼻和玻尿酸 。

数据来源：Mob研究院

此外，全国各地需求不同，比如广东小伙为头发担忧，长三角女子为皮肤焦心，江苏女子需要大眼wink，川妹儿追求高鼻梁等。

数据来源：Mob研究院

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