数字健康市场：google的雄心与苹果的野心

当前，数字健康市场正处于令人激动人心的时刻。该行业日趋成为主流，越来越倾向于个人消费者。而且，一些大型的跨国企业也开始进军该市场，试图捕捉正在进行中的数字健康革命所带来的契机。

这其中就包括两家全球知名的科技公司，在过去的10多年间，他们通过科技改变了我们的互动方式，甚至是永久地改变了我们的生活方式。接下来，他们还要在数字健康市场续写辉煌。没错，这两家公司就是苹果和谷歌。

在过去的二、三年，这两家公司进行了多起并购，试图通过必要的人才、经验和知识产权将数字健康产品和服务推广告到千家万户，乃至每个人的身体上。至于这两家公司大力投资数字健康市场的动机并不难理解，因为日后他们将极大地受益于此。

其实，苹果和谷歌并不是积极投资于数字健康领域的唯一两家科技公司。只不过这两家公司的投资方式更加彻底和深入，尤其是谷歌，去年在相关领域进行了一连串的并购。

在详细阐述苹果和谷歌的数字健康梦想之前，先让我看看其他知名消费科技公司在该市场的表现。

*索尼与日本传媒公司M3和全球知名的基因测序仪器公司Illumina合作开展基因组信息平台业务，主要关注于基因组研究。

*三星健康跟踪应用S-Health近期获得了美国食品药品监督局(FDA)的批准。

*微软家庭游戏健身服务XboxFitness用户数量达到150万，有报道称，微软还将推出移动版本。

*据《纽约时报》报道，任天堂今年1月宣布将进军保健市场。

很高兴看到如此众多的知名科技公司关注数字健康市场，相比之下，苹果和谷歌在该市场的雄心和力度更大。

谷歌

2012年4月，谷歌宣布传闻已久的谷歌眼镜项目。分析师认为，谷歌眼镜将来可能被应用到数字健康领域。

2012年12月，谷歌聘请发明家、思想家、创业家和知名的未来学家雷?库兹韦尔(RayKurzweil)帮助研发机器学习和语言处理，最终使计算机能深层次理解人类语言，从而实现真正的智能。

2013年9月，谷歌成立抗衰老研究公司Calico，主要进行人类衰老及相关疾病方面的研究，试图延长人类寿命。

2013年12月，谷歌收购机器人设计公司BostonDynamics。后者以开发BigDog机器狗而闻名，这只机器狗能翻山越岭，穿越冰雪。此外，它还拥有一支强有力的胳膊，能够拾起并投掷重物。

2014年1月，谷歌以4亿美元至5亿美元的价格收购英国创业公司DeepMindTechnologies。DeepMindTechnologies主要从事于人工智能研究。

2014年1月，谷歌宣布正在研发一款智能隐形眼镜。该隐形眼镜内置上万个微型晶体管和细如发丝的天线，可通过分析佩戴者泪液中的葡萄糖含量帮助糖尿病患者监测血糖水平，并以无线形式发送到智能手机等移动设备上，从而免去糖尿病患者取血化验的痛苦。

2014年1月，谷歌宣布以32亿美元现金收购美国智能恒温器制造商NestLabs。这与数字健康可能没有直接的关系，但谷歌希望以此进军“智能家庭”市场，而家庭如何监控个人健康正是该市场的一个重要组成部分。此外，家庭联网设备如何跟踪用户生活习惯并提供适当的建议也是其中一部分。

苹果

2013年2月，提交可穿戴技术专利申请。

2013年7月，将数字健康公司Massimo高管迈克尔?奥赖利(MichaelO’Reilly)招致麾下。之前，Massimo为苹果iPhone开发了脉搏血氧仪。

2013年7月，苹果聘请奢侈品零售巨头伊夫圣罗兰公司(YvesSaintLaurent)前CEO保罗?德莱夫(PaulDeneve)加盟一个“特别项目”。分析人士称，德莱夫可能致力于为苹果的可穿戴设备设计时尚元素。

2013年10月，苹果任命英国奢侈品公司巴宝莉(Burberry)集团CEO安吉拉?阿伦茨(AngelaAhrendts)为零售业务负责人。分析师预计，阿伦茨的使命可能是面向大众推广苹果的可穿戴计算产品。

2013年11月，苹果宣布收购以色列3D传感器技术公司PrimeSense。消息人士透露，这笔交易的价格约为3.6亿美元。PrimeSense曾是微软Kinect体感控制器的合作伙伴，所服务行业就包括健康保健。

2014年1月，苹果聘请数字健康公司SanoIntelligence硬件工程师南希?多赫蒂(NancyDaugherty)。

2014年1月，苹果高管会晤美国食品药品监督局(FDA)官员，据说是商讨将来的iOS8平台中所内置的一款新应用。这款应用名为“Healthbook”，可通过传闻中的iWatch智能手表监测用户的健康状况。

2014年2月，苹果聘请来自飞利浦研究室的睡眠专家罗伊?雷曼(RoyJ.E.MRaymann)。雷曼在睡眠研究方面有着非常丰富的经验，通过可穿戴设备，传感器和其他非药物治疗方式改善患者的睡眠质量。外界猜测未来的iWatch将具备提升睡眠质量的功能。

结论：谁将胜出？

苹果和谷歌在数字健康市场都有自己的日程表，因此很容易让外界来判断孰对孰错。苹果在数字健康市场的行动十分一致，主要围绕iWatch智能手表所展开。而谷歌则是多管齐下，在数字健康市场的多个领域进行投资。

我认为，这两家公司最终都将以不同的方式取得成功。苹果iWatch会取得巨大成功，将成为继iPhone之后苹果的又一大创新。

相比之下，谷歌的战略更加广泛，回报可能会更大，但同时风险也较大。毫无疑问，一些投资可能会打水漂。另外，做一个大胆预测：谷歌最终还可能会收购传感器公司MC10。